中新网广东新闻1月13日电(记者 许青青) 阿里妈妈联合淘宝近日在广州发布《2022春夏女装行业趋势》称，蕾丝撞色领、复古领衬衫、怀旧印花引领精致复古回潮，新国风等相关女装的搜索和内容高速增长等潮流趋势受关注，而全域内容营销是今年女装行业显著的经营增长点。
“Z世代人群在女装中成交体量很大，是行业增长的主要贡献者之一。”淘宝女装风格运营小二尔晗表示，淘宝女装始终关注年轻潮流人群的风格趋势需求，并在今年建立从发现趋势到孵化消费市场的整体运营链路。
据介绍，《2022春夏女装行业趋势》综合了淘宝内外关注热度变化、商家供给变化以及用户消费需求趋势等，今年春夏女装趋势中，千禧风、户外假期风、精致复古等风格受到追捧，Z世代用户更看重民族自信与小众文化认同，新国风等相关女装的搜索和内容增长很高。
蕾丝撞色领、复古领衬衫、怀旧印花引领精致复古回潮；粉腊蓝、粉腊绿、粉腊黄油色，意想不到的多巴胺色系走红春上季；镂空假两件、挂脖紧身、弧形下摆备受千禧风女孩钟爱；而通过对Z世代人群偏好的观察，他们更喜欢通过短视频、图文搭配等内容形式获得时尚资讯并达到逛的体验。
阿里妈妈平台商家运营小二新盼表示，粤港澳大湾区一直是女装行业的重镇。他认为，全域内容营销是今年女装行业显著的经营增长点。淘宝直播、淘宝逛逛、小红书、抖音等平台创造了大量消费者种草机会，提升以“直播+短视频”为代表的内容运营能力，将对商家经营增长起到重要作用。此外，对消费人群进行细分和精准触达，也是商家经营的必修课。
据新盼介绍，阿里妈妈锋芒计划将在“春上新”期间进行营销推广消耗返激励活动，助力大湾区女装商家抢个“好彩头”；直通车产品针对女装商家对货品趋势的强烈需求，打造“趋势明星”功能，为商家即时捕捉淘宝内外最新趋势热点；同时，万相台、引力魔方女装、极速推等产品还会为大湾区女装商家推出新客红包、成交保障等多项福利。(完)
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