在市场格局方面，服装市场自80年代以来共经历了四个发展阶段。随着基础服装需求得到满足，发展型需求逐渐显现，连锁模式开始流行，大量线下门店扩张。同时，第一批时装杂志问世，国人时尚意识逐渐觉醒，品牌风格和调性逐步确立。2010年以后，以性价比为特点的国际快时尚品牌快速拓展。企业从单一品牌转向多品牌发展，电商平台发展迅速。然而，至2017年以来服装，快时尚行业的颓势逐渐显现。受到千禧一代和Z世代需求的推动，“国潮”崛起，民族审美得以体现，品牌文化日益成熟。尽管2023年服装服饰行业的整体线上销售额位居各行业之首，但市场需求依然庞大。
在快节奏生活中，人们追求松弛感，希望在竞争和压力中找到平衡点。这种趋势在小红书等平台上的“松弛感穿搭”话题中得到了充分体现（数据来源：果集2023“松弛感”生活十大趋势数据报告）。此外，年轻人的购物习惯也表现出对穿着舒适的衣物和高质量面料的需求，强调自我愉悦（时趣研究院《时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》数据）。
00后和90后在衣着上展现出了浓厚的个性化倾向，他们希望通过独特的着装风格来寻找志同道合的朋友。在这种背景下，年轻人在时尚消费中的理性和务实态度愈发明显，更注重衣物的款式而非品质(重“款式”轻“质量”)。
科技创新正在改变着服装产业，提高穿着体验已成为消费者在选择品牌时的关键因素。产品的科技属性涵盖了基础和高级需求，如基本舒适度（如保暖、透气等）以及高端附加值（如主动科技，如自发热、凉感科技、主动排汗、速干科技等）和环境友好特性（如水洗环保、生物降解材料等）。
在实现“双碳”目标的背景下，时尚产业的可持续发展已逐渐成为消费者的关注焦点。品牌需要关注环境保护和社会责任，将绿色理念融入产品设计、生产和销售等环节